大鱼海棠前段时间特别火，但是慢慢的开始就舆论失控，为什么，因为它掉进了营销传播中最常见的陷阱里。 一、 窗户陷阱 在习以为常的营销传播中，企业或公关公司惯用的手法之一是：拿钱砸，公关删稿，涉事者无视
当设计产品和品牌时，不光要考虑“如何极致地提告性能”以及“如何提高用户体验”，更是要考虑“我的产品给用户带上了什么定位？” 如果产品没有给用户带上正确的的定位，即使产品体验很好，也往往难以销售。 比
那你的产品可以给消费者带的定位有哪些呢？心理学家乔纳森布朗曾经提出过4个方面的“自我概念”： 1，社会维度： 在营造自我概念的“定位”中，“社会维度”是被用的最多的—让某个产品成为社会角色（比如权力
“要找到用户的痛点！”无数营销人产品人每天都在问这个问题。首先，我们先定义下什么是“痛点”。本文讲的“痛点”，就是指让目标用户付出某种行动的最大阻碍。 比如在美图秀秀之前，大部分图像处理软件（比如P
现在，人们建立了形形色色的信仰，并把这个信仰的主体当作他们自己人格的一部分—不论是对国家、宗教、某个品牌、某个足球聚乐部还是某个歌唱明星。 如何从0开始，打造一个“信仰体系”，并形成一个“完整的品牌
文案第一步真正要做的，往往并不是把消费者的注意力转移到产品身上，而是把他们的注意力转移到他们自己身上。“在关注你的产品之前，先让用户关注他们自己。” 你的产品与他们过去的习惯显著不同，如果直接让他们
想要改变顽固不化的消费者，让他们可以接受某种“新产品”，就需要让他们的理想和现实之间产生缺口，而创造这种缺口，有1种方式： 给他们一个问题-降低现实状态 比如前面的200元高端洗发水文案，先说“你用
我们假设有这样一个年轻人，他有500万（假设是爸妈给的），对于这500万怎么花，他面临两大类选择： 1，去环游世界、去辞职、去创业； 2，买套房子保值、居住。 他正在这两个选择中犹豫的时候，突然看到
如何避免“填坑错误”，如何让文案不显得“怪怪的”？你需要站在用户的角度，仔细检查这4类错误： 1.坑位错了 有的时候，你前面唤起某种需求，但在消费者的直觉上，你的产品并不是该需求的最佳解决方案。总之
现在有大量的自媒体平台，但是大家往往仅仅限于在微信公众号里发稿，那就很悲催了，所以我今天就整理出来16个你不知道的自媒体平台，注册超级简单，流量也比较巨大，最重要的是，这些平台属于万金油的平台，无论
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